卡特彼勒授权商品让更多人了解卡特彼勒品牌

时间:2015-06-05 23:27  点击:
卡特彼勒授权商品让更多人了解 卡特彼勒 品牌
 
官方授权的卡特彼勒品牌产品在全球150个国家销售
2014年,官方授权的 卡特彼勒 产品全球零售额达到21亿美元
卡特彼勒 产品通过网站、107个 卡特彼勒 品牌商店以及十万个零售店销售
2014年,被授权商完成了超过6000种新产品的设计
过去30年中,全球消费者购买了大约1200万双 卡特彼勒 品牌的鞋子
卡特彼勒生产数百种优质产品。那些印着 卡特彼勒erpillar 和 卡特彼勒 的商标鞋类、服装、电话、手表、眼镜、压铸玩具以及其它25,000种个人消费品,却并非由卡特彼勒制造出品。这些产品由获得卡特彼勒授权的第三方生产,他们在卡特彼勒严格控制下使用 卡特彼勒 和 卡特彼勒erpillar 商标。
 
虽然卡特彼勒并不生产这些产品,但公司的商标授权部门与被授权方密切协调,保证这些产品在印上 卡特彼勒 商标之前,能与卡特彼勒生产的产品一样满足耐用、可靠和客户安全的承诺。
 
品牌授权通常会产生双赢效果:被授权方得益于品牌授权方在悠久历史中成功塑造的品牌声誉,而品牌授权方则可以充分利用并延伸自身良好的品牌形象。
 
早在卡特彼勒成立之前,20世纪20年代初期,卡特彼勒的前身 C. L. Best 推土机公司和 Holt 制造公司就已经开始分销非公司核心业务的产品,包括表链、雪茄剪、螺丝刀和其它促销产品。20世纪80年代中期,当品牌资产热席卷美国时,卡特彼勒建立了商标授权部门并正式开始商标授权。
 
每年,卡特彼勒的商标授权部门对申请使用 卡特彼勒 商标的数十家公司进行筛查,但是一般只有其中少数几家能够获得卡特彼勒的授权。卡特彼勒商标授权部门有一个共同的目标:确保被授权方明白他们的工作是卡特彼勒品牌的延续,因此 卡特彼勒 品牌可靠性、实用性和安全性的核心价值展现在授权商品中。
 
当有公司提交授权申请时,这些执行经理们会对这些公司的证明文件和背景进行审查,然后对他们的财务实力和稳定性,以及分销商和合作伙伴进行审核。
 
他们会继续提出尖锐的问题:这些公司是否具有公平交易的声誉?他们是否拥有足够的资金成功推出申请的商品?他们是否努力提供一流的产品?
 
即使当双方签署授权协议之后,审核仍在继续,商标授权部门会对该公司提交的实物样本进行检验。只有产品检验合格并被授权部门签发,该产品才能投入市场。
 
每天都会有数十个包裹运达位于皮奥利亚的卡特彼勒公司总部。这些包裹都是被授权方和他们的供应商提供的实物样品,这些样品都是按照与卡特彼勒之间的协议要求提供的,在商品出售前进行最后一次检验。
 
查看包裹内的文件之后,卡特彼勒产品分析员的首要工作是检查产品上的 卡特彼勒erpillar 和 卡特彼勒 标识,以确保商标的使用是正确的,包括标识的颜色、字体甚至是字号大小。一旦存在疑问,分析员就会将所有允许的标识样卡放在样品上进行比对,避免出现任何偏差。
 
然后分析员通过拉拽接缝和标签,系上和解开拉链和纽扣以及转动玩具的轮子来检查他们的耐用性和质量,并进行消费者产品安全测试并将测试结果备案。
 
一旦产品检验出任何问题,都会被送还给被授权方要求继续完善。通过审核的产品将会得到卡特彼勒的批准。不管结果如何,产品分析员都会在收到样品后48小时之内答复申请方。
 
喜欢 卡特彼勒 产品的人不仅仅限于每天与机器设备和发动机打交道的人群。2014年,全球顾客购买了大约5千万件官方授权的 卡特彼勒 商品,其中25-30%是工靴。授权商品让更多人有机会接触到 卡特彼勒 这个品牌。